Információ, sajtókapcsolat:

Blau Zsuzsanna
marketing kommunikációs vezető
zsuzsanna.blau@maven7.com
+36 30 210 4830

Friss topikok

Twitter

Kövess minket a Facebookon is!

Hálózatokhoz, hálózatkutatáshoz kapcsolódó információk, tanulmányok.


2016.07.26. 15:33 ntwrk.blog

A Simicska-médiabirodalom közönségének változása

Címkék: média politika kutatás internet hálózat közösségi oldal magyar politika közösségi média hálózatkutatás Orbán Viktor Simicska

“Mondom, le is írhatja, Orbán egy geci.” – Simicska Lajos hosszas rejtőzködés után ezekkel a szavakkal dühöngte körbe a sajtót miután médiabirodalmának főszerkesztői egyszerre felmondva gyakorlatilag puccsot hajtottak végre ellene 2015 februárjában. Az addig kormánypártiként konnotált HírTv, Lánchíd Rádió és Magyar Nemzet onnantól kezdve – nézői anekdotikus beszámolók szerint – egyre kritikusabban viszonyultak a Fidesz-vezetéshez. Jelen írásunkban azt vizsgáljuk, hogy ennek a változásnak van-e lenyomata a Facebookon. Eredményeink szerint igen.

A Fidesz volt pártpénztárnoka a 2002-es elbukott választások után szállt be a médiába – csökkentendő a választások elvesztéséhez vezető vélt balliberális médiatúlsúlyt. A Magyar Nemzet, a Lánchíd Rádió és a HírTV a G-napot megelőzően alapvetően a Fidesz érdekeit képviselte. A 2010-ben hatalomra kerülő Fidesz nem volt hálátlan a szolgálatokért: a médiumokba állami hirdetések áramlottak (míg a baloldaliként konnotált lapok elől elzárták ugyanezeket a csapokat). A főszerkesztők távozását követően a Simicska-érdekeltségű politikus médiumok hangneme az addigi kormányt támogatóból mindinkább az azt kritizálóba hajlott. Arra, hogy a Magyar Nemzet, a Lánchíd Rádió és a HírTV közönsége nem vette jó néven a változást csak elbeszélésekből következtethetünk.

Elemzett adatok

Elemzésünkben médiumok és parlamenti pártok Facebook oldalainak aktív rajongói táborait hasonlítottuk össze. Az oldalakat az alábbi kategóriák mentén csoportosítottuk: demokratikus ellenzéki médiumok, DK, Együtt, Fidesz, Jobbik, jobboldali/kormányt támogató médiumok, KDNP, Liberálisok, LMP, MSZP, Simicska-érdekeltségű médiumok. A pártoldalak közül csak a legutóbbi kutatásunk szerinti három legnépszerűbbet vizsgáltuk pártonként. Mivel a G-nap 2015 februárjában volt, önkényesen 2014 áprilisát vetettük össze 2016 áprilisával. A jobboldali- és a baloldaliként konnotált médiumokat kontrollként vettük be a kutatásba.

2014 2016
Posztok száma 6976 9290
Egyedi lájkolók száma 423 761 311 478

 

Közönségeltolódás

Elsőként arra voltunk kíváncsiak, hogy vajon a pártok támogatói (ez esetben posztjaik lájkolói) arányaiban hogyan változtak a két időszakban (arányokat vizsgáltunk, hogy kiszűrjük a nagyobb pártok hatását). Az alábbi ábrán az látható, hogy 2016 áprilisában arányaiban szinte minden párt szimpatizánsai jobban kedvelték a Simicska-médiabirodalom által posztolt tartalmakat. Ez a látványos változás több dologgal magyarázható – egyebek mellett azzal, hogy a Simicska érdekkörébe tartozó médiumokban maga a tartalom változott, amely generálhatta a közönség változását. Ennek a kutatásnak nem célja mindent kontrollálni – egyebek mellett például részletekbe menően nem néztük, hogy az adott oldalak milyen tartalmakat osztanak meg, nem tudhatjuk, hogy hogyan változott az oldalak elérése, stb. Azt sem tudhatjuk, hogy pontosan kik azok, akik 2014-ben és 2016-ban aktívak voltak az oldalakon. Azt azonban megnéztük, hogy vajon a Simicska-médiabirodalom posztjait 2014-ben lájkolók közül hányan voltak aktívak 2016-ban is: nos, a 2016-os lájkolók mindössze tíz százaléka volt jelen 2014-ben is (a Fidesznél ez az arány 38 százalék).

simicska.JPG

Átfedő közönségek

Az oldal-oldal hálót az alapján készítjük el, hogy hány ember volt, aki az ábrán két összekötött oldalon egyaránt lájkolt posztot 2014 áprilisában. Két pont között él van, ha volt átfedő közönség – minél vastagabb az él, annál nagyobb a két oldal lájkolói között az átfedés. A pontok mérete az oldalak egyedi lájkolóinak számát, formájuk a site-ok típusát (azaz, hogy pártoldal-e vagy médiumhoz tartozik), a színek pedig az irányultságokat, avagy az önkényes kategóriákat mutatják.

2014april.png

Oldal-oldal háló az átfedő közönség mentén 2016-ban:

2016april.png

A két háló összehasonlításából látszik, ahogy a HírTv oldala (közös lájkolókat tekintve) bekerült a demokratikus ellenzék oldalai közé miközben eltávolodott a kormánypárt vizsgált oldalaitól. A pártoknál szintén látható a szokásos megosztottság: a Fidesz és a KDNP szoros összekapcsolódása, a Jobbik különutassága, illetve a demokratikus ellenzék közös közönségen osztozása. A pártoldalak közül hagyományosan Orbán Viktor és a Fidesz rajongói oldala a legnépszerűbb, amelyeket a Jobbik oldala követ.

Átfedő tartalmak

Kíváncsiak voltunk, hogy milyen tartalmak kötik össze az egyes pártokat és a Simicska-médiabirodalmat, vagyis melyek azok a témák, amelyek leginkább izgalomba hoznak (avagy lájkolásra késztetnek) olyan Facebook felhasználókat, akik aktívak mind a Simicska-érdekeltségű pártos médiumokon, mint a demokratikus ellenzéki pártok oldalain. Ahogy az oldal-oldal hálózatból is jól látható, a demokratikus ellenzék közönségével a legnagyobb átfedésben a HírTv áll. A következő témák foglalkoztatták általánosságban ezt a közönséget 2016 áprilisában: Sándor Mária, vasárnapi boltzár körüli népszavazás-kezdeményezés majd a boltzár eltörlése, Habony Árpád ügyei, és a kötelezettségszegési eljárás a jegybank ellen. Ezen kívül az Együttel összefüggésben megjelent az oktatás helyzete, illetve DK kapcsán az Élet menete, mint átfedők által fontosnak tartott téma, amit máshol nem láttunk.

Belenéztünk abba is, hogy milyen témákat tartott érdekesnek a Fidesz, a KDNP és a Simicska-érdekeltségű médiumok átfedő közönsége, és ez a Helmut Kohl–Orbán Viktor találkozó volt.

Mindez azt sugallja, hogy a vizsgált Simicska-médiabirodalom tartalmának lájkolóihoz közel áll az demokratikus ellenzék néhány toposza, és a kormánypártoktól is az européer vonal tűnik vonzónak számukra,ahogy azt Helmut Kohl és a kötelezettségszegési eljárások témáinak megjelenése mutat. Sándor Mária mozgalma nemcsak a demokratikus ellenzéket, de a konzervatívnak gondolt közönséget is megmozgatta. A vasárnapi boltzár érzékelhetően megosztó volt, elutasítottsága pártvonalakon is túlnyúlt, amit jelen elemzés is alátámaszt.

Konkluzió

Bár egy-egy hónap vizsgálatából nem tanácsos levonni messzemenő következtetéseket (lásd Limitációk), házi kutatásunk mégis azt mutatja, hogy számottevő változás volt a Simicska-érdekeltségű pártos médiumok közönségében. Hogy ezt pontosan a G-nap okozta-e ennyi adatból nem tudhatjuk. Az azonban bizonyosnak látszik, hogy vannak olyan tartalmak, amelyek fontosak mindkét politikai oldal közönségének számára. Nem utolsó sorban pedig elmondható, hogy a médiahatás-elméleti kutatások hasonló módszertannal új muníciót kaphatnak, mivel az online közösségek preferenciáinak az elemzésével lehhetővé válik politikai és társadalmi jelenségek, csoportok, akciók dinamikájának a pontosabb megértése.


Limitációk

Jelen kutatásnak nem célja egyéb, akár rejtett összefüggéseket keresni. Az adatokból nem tudni, hogy hányan kezdték el követni vagy hagyták el az oldalakat. A pontosság kedvéért érdemes volna hosszabb időszakra is megvizsgálni ugyanezeket az összefüggéseket, kiküszöbölendő a különféle szezonalitási hatásokat is. Továbbá megfontolandó több oldal bevonása is a kutatásba.

Szerző: Tóth Borbála

Szólj hozzá!

2012.11.07. 14:55 ntwrk.blog

Kovács Márton a Maven7 csapatában folytatja

Címkék: média media online ipsos kovács márton média igazgató

November eleje óta, az Ipsos korábbi Digitális Média Igazgatója, Kovács Márton a Maven Seven Hálózatkutató Zrt. csapatát erősíti. Marci több mint öt éven át dolgozott az Ipsosnál, az elmúlt két évben a média részlegen futó online, mobil és ICT témájú kutatások felelős vezetőjeként. Nevéhez fűződik a Gemius-Ipsos Audience online közösségmérési rendszer bevezetése a magyar piacon. Korábbi tapasztalatai között több hazai és nemzetközi kutató cég is szerepel.

DSCN4445.jpeg

Szakmai sikerei ellenére úgy érezte, eljött az ideje a váltásnak és az új kihívások keresése vezette a Maven7-hez. „Rengeteg újszerű lehetőséget látok a hálózatkutatás és az adatbányászat módszereinek felhasználásában. A közösségi média növekvő üteme és az egyre hatalmasabb méretű online adatbázisok a média piac számára eddig csak kis mértékben kiaknázott területek. Véleményem szerint mindenképpen nyitnia kella piacnak a rendelkezésre álló adatokra épülő, magas színvonalú és könnyen értelmezhető elemzések felé, amennyiben versenyképesek szeretnének maradni az egyes szereplők. A trendek egyértelműen azt mutatják, hogy a reklámkiadások eltolódnak az online felé és a fogyasztók szokásainak minél pontosabb megismerése, modellezése, sőt predikciója hatalmas üzleti előnyhöz juttathatja az időben kapcsolókat.”

Az új média pozícióval és az ehhez kapcsolódó fejlesztésekkel a Maven7  célja, hogy rövid távon növelje szerepét a média piacot kiszolgáló kutatási szférában. 

Szólj hozzá!

2012.03.12. 17:34 ntwrk.blog

A közösségi hálózatkutatás ismét a TOP piaci trendek között

Címkék: média közösség keresés piac trend like hálózatkutatás

Amint korábbi bejegyzésünkben is beszámoltunk róla, a Facebook forradalmasítva a közösségi kapcsolódásokat megismételte a Stanley Milgram (és Karinthy Frigyes) nevéhez fűződő Kicsi világ elméletet. A kutatás 720 millió aktív felhasználó adatain alapult, melynek eredményéből kiderült, ma már átlagosan csupán 4 lépés választ el minket egy, a Föld bármely más pontján élő személytől. Ez nagyon kevés, mégsem tűnik hihetetlennek. Ha a Facebook-ra országként tekintenénk, lakosság tekintetében csupán Kína és India utasítaná maga mögé.

A közösségi kapcsolódások következő szintre emeléséért szintén a Facebook tett lépéseket, melyben együttműködő partnere a Bing kereső. A folyamatban lévő kutatások adatbázisai ezúttal a Facebook felhasználók ismerősei által adott „like”-okkal egészültek ki. Ez a keresésben úgy nyilvánul meg, hogy a találati listában azok az oldalak, amelyek a felhasználó ismerőseitől like-okat kaptak, feljebb kerülnek. A keresőmotor-optimalizálás segítségével a kapott eredmények így egészen az egyéni felhasználókhoz vezethetőek vissza.  A számokra alapozott találati listáknál sokkal jobb, specifikusabb eredményeket kapnak így, mivel az emberi vélemények és érzelmek is befolyással bírnak a keresésre. A találati lista egyediségét és a személyre szabottságot pedig a felhasználók saját ismerősi köre biztosítja.

Mondhatjuk, hogy az összekapcsolódás ma már egyfajta életmód, a befolyás, összeköttetés kérdésköre pedig még fontosabb, mint korábban bármikor. Hiszen nem magányos lelkek vagyunk,  részesei vagyunk mások életének. – állítja Nicholas Christakis orvos és társadalom tudós.

A kapcsolatos lét ugyanakkor egyfajta trendként is értelmezhető, melynek adaptálásához nélkülözhetetlen a befolyásoló egyének (kulcsemberek) felismerése, valamint üzeneteik közlési módjának megfigyelése. A közösségi hálózatrendszerek kiváló lehetőséget biztosítanak fontos, közérdekű, vagy egyszerűen izgalmas információk, gondolatok, vélemények, stb. terjesztésére. Erejük is ebben rejlik, mely a személyes kapcsolatokon túl az üzleti világban egyaránt kamatoztatható. Egyszerű példa a holnapok kérdése. Feltehetően valamennyi szervezet, vállalkozás arra törekszik, hogy minél előbbre jusson a találati listákon. A keresőmotor-optimalizálás és a közösségi média ehhez jelentős támogatást adhat.

 

A 2012-es TOP piaci trendek itt érhetőek el. (4. The Connected World). 

 

 

 

Szólj hozzá!