Információ, sajtókapcsolat:

Blau Zsuzsanna
marketing kommunikációs vezető
zsuzsanna.blau@maven7.com
+36 30 210 4830

Friss topikok

Twitter

Kövess minket a Facebookon is!

Hálózatokhoz, hálózatkutatáshoz kapcsolódó információk, tanulmányok.


2012.07.03. 09:54 ntwrk.blog

Social Media és a hálózatok ereje 2. – Véleményvezérek a Twitteren

Címkék: hálózat twitter network közösségi oldal social media marketing közösségi oldalak véleményvezér maven7 kol key opininon leader mapping

A Social Media használat forradalmi térnyerésének hatására a modern kor marketingesei gyakran csak kapkodják a fejüket; Facebook, Twitter, Tumblr, Flickr, Pinterest, Google+, blogok százai és a paletta még korántsem véges. Szinte lehetetlen ennyi csatornát naprakészen követni. Ráadásul nem elég ezeket az oldalakat önmagukban vizsgálni, hiszen a felhasználók által generált tartalom lényege pontosan a gyors információterjedést szolgáló hálózati hatásban érhető tetten. Mit lehet ekkor tenni? Három részes sorozatunkban a Maven7 legújabb kutatási eredményeiből szemezgetünk, melyek különös hangsúlyt fektetnek a hálózati hatásra, és egyértelműen megkönnyíthetik az online marketingesek, PR szakemberek és termék managerek életét. 

A 2006 októberében San Franciscoból útjára indított Twitter mikroblog szolgáltató kissé lassan érkezett el hazánkba. Míg a Facebook láz viszonylag hamar, már 2-3 éve megkezdődött itthon is, és ma már közel 3 milliós magyar felhasználótábora van, addig a twitteres közösség lassan növekszik és egészen kicsi; naponta körülbelül 30 ezren látogatják az oldalt. A helyzet a Tumblr-rel is hasonló - kevesen aktívak az oldalon. 

De akkor miért érdemes odafigyelni rájuk? A hazai Twitter és Tumblr felhasználók többsége nagyvárosi, de leginkább budapesti, magasabb státuszú személy. A mikroblog szolgáltatókon hihetelenül gyorsan terjednek a hírek, főleg a negatívak. Míg a hagyományos online sajtóban akár egy hétig is elcsámcsognak az újságírók egy-egy témán, addig a Twitteren 2,5 óra alatt körbeér egy információ, ha a megfelelő személytől indul útjára. Tehát nagyon fontos ezeket a médiumokat is kordában tartanunk  - amennyire csak lehetséges. Nem véletlen, hogy egyes külföldi celebritások például Charlie Sheen a maga 7 és fél millió követőjével 50 ezer dollárt kap tweetenként. A spanyol választások alatt végzett Twitter elemzésünk során például kiderült, hogy egy teljesen hétköznapi személynek is komoly hatása lehet a választókra. Azt hiszem, ezek után senkinek nem kell magyarázni, hogy ezen magas presztízsű, sokszor igen lojális fogyasztókhoz eljutó üzenetek monitorozása miért is elengedhetetlen.

Amikor hazai véleményformálókra gondolunk, például híres újságírókra, bloggerekre, sportolókra, egyértelműen azok a személyek ugranak be, akik roppant aktívak mindenféle social media platformon. Mivel hazánkban nincsenek milliós követői bázisok, nem feltétlenül a legtöbb követővel rendelkező személy a legérdekesebb az információterjedés szempontjából. Tisztában kell lennünk azzal, hogy mennyire releváns az adott tweetelő a termékünk számára, azaz üzenetei mennyire a mi fogyasztóinkat célozzák meg. Ez szövegbányászati módszerekkel kinyerhető a Twitter adatokból. Emellett az sem elhanyagolható kérdés, hogy milyen a hálózati pozíciója az adott felhasználónak. Mennyire közösek a követői például a konkurens márka vagy saját termékünk követőivel. A Twitterben az a remek a Facebookhoz képest, hogy az aktivitási adatok nyilvánosak, így kinyerhetőek az egyes felhasználókhoz köthető kapcsolathálózati adatok is.

A Twitter felhasználók kapcsolataiból többféleképpen is építhetőek hálózatok. Egyrészt felfoghatjuk az információközlőket mint adatforrásokat (ezek gyakran például márkákhoz kapcsolódó személyek vagy magának a brandnek a hivatalos oldalai), és az egyes felhasználók köthetőek ezekhez a csomópontokhoz az alapján, hogy retweetelték az adatforrás üzenetét. Ezenfelül minden felhasználónak vannak követői és barátai. A követői bázisnál jóval erősebb kapcsolatot mutat a barát státusz, ezen információk alapján is lehet hálózatokat értelmezni. (Lásd korábbi cikkünket, ahol  a közös követők és barátok alapján építettünk hálózatokat.) A következő ábrán egy FMCG termékeket árusító cég és annak versenytársaihoz köthető Twitter üzenetek retweet hálózata látszik.

Retweet_hálózatPNG.PNG

A második ábra azt mutatja meg, hogy az egyes adatforrások között miként lehet kiválasztani azokat az oldalakat, amelyikek a legnagyobb hatással vannak a termék fogyasztóinak közösségére. A sárga négyzetek mutatják azokat a Véleményvezéreket (Key Opinion Leaders - KOL-eket), akik a közösség legnagyobb részét érik el három lépésben, valamint a legnagyobb követői, illetve barát bázissal rendelkeznek, tehát hálózati pozíciójuk centrális.   

Twitter2.PNG

A Twitter adatok elemzésével nem csak az adott termék fogyasztóinak véleményvezéreit és fontos szereplőit tudjuk meghatározni, de lokációs adatok segítségével termékelhelyezéshez kötődő kutatások is elemezhetőek. Korábbi cikkünkben ATM-el elhelyezésének optimalizálásán mutattuk be a lokációs adatok felhasználását. Lokációs adatok hálózatos megközelítéséről és geomarketingről bővebben következő cikkünkben!

Folytatása következik!

Ezt olvastad már? Social Media és a hálózatok ereje 1. - A magyar blogtér

4 komment

2012.06.26. 11:50 ntwrk.blog

Cikk a HVG Extrában - Együttműködés és versengés

Címkék: kommunikáció social network pszichológia network szociális hálózat hálózatkutatás vicsek maven7 együttmőködés hvg extra munkahelyi kommunikáció munkahelyi kapcsolatok

Egy friss nemzetközi felmérés szerint – amelyben 1500 vállalatot vizsgáltak meg - a tudásod miatt alkalmaznak, de a személyiséged dönti el, hogy mikor rúgnak ki.

„Nem vagyunk ugyanolyanok” klisékkel mentegetőzni felesleges, amikor a pozíciónkat akarjuk megvédeni. Az eltérő személyiségeket össze lehet hangolni, úgy, hogy mindenki megtarthatja az autonómiáját, és a helye is biztos marad a cégnél. Megoldás lehet, ha feltérképezik azokat a személyiségeket, akik fontosak a cég hatékony működésében, viszont habitusuk miatt nehéz velük együtt dolgozni. Van, amikor a fizikai távolság miatt működik nehezen egy részleg, ezért a szakembereket össze kell hozni egymással, hogy gyorsabban és problémamentesen folytatódjon a kommunikáció köztük, ezáltal a vállalat működése is zökkenőmentes lesz.

hvg-extra-pszichologia-2.png

 

Konfliktusok adódhatnak bármilyen cégnél, ezért fontos azt tudnunk, hogy egy szervezet is akkor hatékony, ha úgy működik, mint egy közösség, azaz akkor vagyunk hatékonyak, ha számunkra kielégítőek az emberi kapcsolataink és keressük az együttműködési lehetőségeket. A kölcsönös együttműködés tehát elhanyagolhatatlan.

Leadership-Communication.jpg

„A munkahelyi struktúra szempontjából nagyon fontosak a kölcsönös kapcsolatok, vagyis, hogy olyan emberek vegyenek körül, akiktől válaszokat kapok, s akik engem is kompetensnek tartanak.” – mondja Vicsek András a Maven Seven Hálózatkutató Zrt. kutatási igazgatója, pszichológus. A teljes cikk megtekinthető a HVG Extra legújabb számában, a Pszichológia #2 –ben.

Szólj hozzá!

2011.09.19. 11:00 ntwrk.blog

Vonathálózat utazási idővel

Címkék: közlekedés hálózat vonat mass manhattan transport network lirr

Amanda Cox és Matthew Ericson munkája a New York Timesban jelent meg. A manhattani Penn Station vonatállomásról induló vonatokat és állomásaikat ábrázolták, koncentrikus körökre fektetve aszerint, hogy mennyi idő eljutni az adott állomásra.

A színek azt mutatják, hogy milyen gyorsan közlekedik az a vonat, amivel az adott állomásra ennyi idő alatt el lehet jutni. Időnként láthatunk visszakanyarodásokat is, ahol egy későbbi állomásra hamarabb jut el az ember, mint az azt megelőzőre. Ez úgy lehetséges, hogy a későbbi megállóra expressz (gyors) vonat visz, ami hamarabb odaér, mint a személyvonat.

A vonatállomasokat és az azokat összekötő vonatokat általában hálózatként ábrázolják, az utazási időt ezek azonban nem veszik figyelembe, így egy ehhez hasonló ábra még több információt képes átadni.

Hasonló jellegű, távolságot és időt egyszerre mutató ábrázolásról már korábban is írtunk, a bejegyzés itt látható.

Az alábbi képre kattintva láthatjuk a teljes hálózatot.

Szólj hozzá!

2011.06.20. 10:28 ntwrk.blog

Rapperek és sörmárkák

Címkék: hálózat rap együttesek network artists

A brooklyni Pop Chart Lab többek között az itt közzétett két hálózati vizualizációval járult hozzá az emberi társadalom fejlődéséhez.

Az első a különböző sörmárkák és típusaik kapcsolatait mutatja be hálózatként. Itt láthatjuk a képet, egérrel tudunk nagyítani és mozgatni.

A második hálózat rapperek neveinek kapcsolatait mutatja be, vagyis hogy mivel kapcsolatosak a választott elnevezések. Ez utóbbit a lenti képre kattintva láthatjuk.

Szólj hozzá!

2011.05.30. 10:00 ntwrk.blog

Hálózatok háborúja – Microsoft vs Google vs Apple

Címkék: microsoft google it apple háború network technologia halozat

 Az alábbi illusztráció a három informatikai óriás harcát hivatott szemléltetni. Az Apple, a Google és a Microsoft hatalmi hálóját láthatjuk, az egyes pontok az üzleti érdekek-ütközéseket jelölik, felcímkézve a konkurens termékekkel.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Nagyobb felbontásban a kép itt látható:http://cache.gawkerassets.com/assets/images/4/2010/04/versus15.jpg

Szólj hozzá!

2011.04.18. 10:00 ntwrk.blog

A hatalom hálójában - egy mexikói drogkartell hálózata

Címkék: hálózat social network drog kolumbia network drogkartell salcedo abarán

 A képen a Michoacan mexikói maffia család drog árusítással kapcsolatos szervezeti hálózatát és befolyását láthatjuk. A kép Eduardo Salcedo-Albarán kolumbiai kutatása alatt készült („Columbia to the Edge”). Az élek a drogkartell alszervezetei és az állami drogellenes irodák kapcsolatait mutatják – azaz hogyan osztják meg egymás között az információt.

A körök mérete és elhelyezkedése a kapcsolatok száma és az átfolyó információ mennyiségen múlik. A NAR kezdetű körök a drogcsempész csoportokat jelenítik meg, a FUN kezdetűek pedig az állami szerveket.

 

Az ábrán jól látszik, hogy a maffia csoport hálózata nem centralizált, inkább roppant szétterjedt.  A La Familia-nak szinte korlátlan hatalma van Mexikóban.  Ez a diffúz szerkezet lényegében azt jelenti, hogy ha egy mexikói személy közel lakik valamelyik hatalmi központhoz egyszerűen nem tudja leélni mindennapjait, hogy ne találkozna a La Familiával - az élet minden területén jelen vannak.

 

Nagyobb felbontású kép ezen a linken érhető el. 

 

 

Szólj hozzá!

2009.09.08. 10:16 ntwrk.blog

Hogyan növekszik egy hálózat?

Címkék: blog internet hálózat járvány network hálózatkutatás terjedés happy flu

A Happy Flu kísérlet 2008 július 8.-tól szeptember 18-ig tartott. Öt blogtulajdonos feltett blogjára egy flash grafikát, melyet az olvasók szabadon másolhattak le és publikálhattak saját blogjukon. A másolt kép a kép interneten történő terjedésének jelen állapotát ábrázolta. Az alábbi képen a terjedési mechanizmus látható. Megfigyelhetjük, hogy a terjedés rendkívül gyorsan indult, majd hamar veszített sebességéből. Hasonló terjedési mechanizmust láthatunk a járványoknál, mint ahogy azt korábbi cikkünkben ismertettük.

 

 

 

 

 

 A folyamat vizualizálásában segít ez az érdekes videó:

 

Szólj hozzá!

2009.06.08. 16:25 ntwrk.blog

A fonálféreg szövevényes lelkivilága

Címkék: hálózat network caenorhabditis elegans c elegans kisvilág small world robustness

A Caenorhabditis elegans nevű fonálféreg 1 milliméter hosszú, többnyire hímnős, és megtalálható például tárgyadombokon, ahol rövid de egyszerű, 2-3 hetes életét baktériumok fogyasztásával tölti. Ha a körülmények túl kedvezőtlenek, akkor "hibernálódik"; ilyen állapotban sok mindent kibír, továbbá nem öregszik.

A hálózatkutatók és érdeklődők számára azonban más miatt érdekes ez az apró féreg. Az egyik legegyszerűbb idegrendszerrel rendelkező élőlény, "agya" 302 neuronból áll. Ezt az ideghálózatot sikerült feltérképezni, és kiderült, hogy elrendezése ugyanolyan, mint a vasút- vagy légiközlekedési hálózaté, az interneté vagy az emberi társadalomé, vagyis ún. "kisvilág" struktúra.

A kisvilág struktúra azt jelenti, hogy nagy számú pont (ember, vasútállomás, idegsejt, stb.) kapcsolódik egymáshoz úgy, hogy nem kapcsolódik mindegyik mindegyikhez, sőt a legtöbb csak néhány másikhoz, mégis bármelyik elérhető pár lépésen belül. Ez úgy lehetséges, hogy ugyan a pontok túlnyomó többsége csak pár másikhoz kapcsolódik, van néhány olyan, ami rengeteg másikhoz (ezek a gócpontok). Egy ilyen gócponton át bármelyik pont könnyen elérhető.

Az emberi társadalom is ilyen jellegű. Meglepődünk ha kiderül, hogy egyik barátunk ismeri egy egészen más körből való ismerősünket, és ilyenkor mondjuk, hogy "de kicsi a világ!". Pedig a világ nem kicsi (több mint 6 milliárd emberből áll), viszont elrendezésének köszönhetően bárki gyorsan elérhető. Erről győződhetünk meg például az iWiW "legrövidebb út" funkciójának használatánál: bárkihez eljuthatunk 2 közvetítőn keresztül.

Az ilyen struktúrák azért ellenállóak, mert a véletlenszerűen kieső (elromló, megszűnő, stb.) pontok minden valószínűség szerint azok lesznek, melyek csak pár másikhoz kapcsolódnak, így nem fontosak. Ha például leáll néhány villamoserőmű, attól még a nagyobbak ki tudják elégíteni az áramszükségletet. Van azonban az ilyen rendszernek egy gyenge pontja. Ha a nagy gócpontok valamelyike leáll, akkor annak feladatát a kisebbek kell hogy ellássák. Ha némelyikük erre nem képes, akkor még több hárul a még kisebbekre, így az egész rendszer összeomlik.

Szólj hozzá!

2009.05.27. 11:33 ntwrk.blog

Újabb látványos térképek...

Címkék: hálózat műholdkép network tömegközlekedési hálózat légi közlekedés éjszakai fények

A kép Földünk légi közlekedési útvonalait mutatja be. Készítői hónapokon át rajzolták fel a világ összes repülőtéréről induló járatot. Az eredmény egy olyan hálózat, melyből kivehetőek a kontinensek, és azt is láthatjuk, melyek a legfőbb közlekedési útvonalak. Tisztán kivehető a többinél jóval sűrűbb, az USA keleti felét és Nyugat-Európát összekötő rész.

A kép olyan szempontból is érdekes, hogy megmutatja, milyen aránytalanul nagy szerep jut e két térség a világgazdaságban. Már amennyiben feltételezzük, hogy a légi közlekedés gyakorisága utal egy térség gazdasági erejére.

Hasonló következtetésre juthatunk akkor is, ha megnézzük a Föld éjszakai fényeinek műholdas térképét, bár ez már inkább utal a népsűrűségre és a technológiai fejlettségi szintre. Itt is kitűnik e két térség, de mások is láthatóak, mint amilyen Mexikóváros vagy Johannesburg és környékük. Látszik továbbá a környező területénél jóval magasabb népsűrűség a Nílus, illetve a Transzszibériai Vasútvonal közelében. Szintén érdekes a hatalmas különbség Észak- és Dél-Korea fényei között.

Szólj hozzá!

2009.05.06. 12:16 ntwrk.blog

Iskolai klikkesedés

Címkék: hálózat diszkrimináció network kisebbségek társadalmi hálózat iskolai klikkesedés iskolai szegregáció iskolai diszkrimináció james moody iskolai hálózat

Általános- és középiskolában gyakran különülnek el klikkekbe a diákok. Ez különösen látványos lehet akkor, ha például bőrszín alapján történik. Mark Newman oldalán található ez a kép (mely James Moody cikkén alapszik).Egy amerikai iskola irányított barátság szociogramja látható rajta.

A zöld pontok jelentik a fekete diákokat, a sárga pontok a fehéreket, a rózsaszín pontok pedig az egyebeket. E dimenziók terén igen éles az elkülönülés, bár van némi keveredés is. A felső és alsó góc pedig kor alapján különülnek el: egyik a 6.-8. osztályt jelentő Middle School, a másik pedig a négyosztályos gimnázium. Mivel a nyolcadik osztályból általában egyenesen átkerülnek a szomszédos középiskolába, ezért az átfedés a felső és alsó gócok között. Feltételezhetjük továbbá, hogy az alsó gócok tetején az első gimnazisták vannak, akik még sok middle schoolbéli baráttal rendelkeznek, míg az alsó góc alján a felsőbb éveseket találhatjuk, akik már teljesen elszakadtak a korábbi társaságtól (azért is, mert middle schoolbéli barátaik azóta már szintén gimnazisták).

Szólj hozzá!

2009.04.29. 16:23 ntwrk.blog

Filmajánló

Címkék: hálózat social network social networking networking filmajánló network kevin bacon szociális hálózat barabási barabási albert lászló connected power of six degrees six degrees connected társadalmi hálózat annamaria talas simon nasht marc vidal duncan watts

Ajánljuk olvasóink figyelmébe a Connected: The Power of Six Degrees című filmet, mely a társadalmi hálózatokról szól, illetve arról, hogyan érhető el bárki pár másik emberen keresztül. Itt a film előzetese:

 

Szólj hozzá!

2009.03.18. 16:44 ntwrk.blog

Lóherehálózat vs. hernyóhorda

Címkék: hálózat hajtás network védekezés növényi védekezés

Úgy tűnik, az olyan egyszerű növények, mint a lóhere vagy a földieper intelligensebbek, mint gondolnánk, derül ki Josef Stuefer holland kutató kísérleteiből.

Mindkét növény képes hajtásokkal szaporodni, vagyis hosszú vízszintes gyökereket növeszt, melyekből újabb növények (klónok) hajtanak ki. Az új növények kifejlődésével azonban megmarad a kapcsolat az anyanövénnyel, és lassan nagy, kiterjedt hálózat alakul ki. Ezt a hálózatot a növények az egymással való kommunikációra használják. Ha hernyók kezdik el enni az egyik növényt, a növény a gyökérhálózaton keresztül figyelmezteti a többit. Azok válaszként olyan anyagokat termelnek, melyek által leveleik ehetetlenné, vagy legalábbis rossz ízűvé válnak a hernyók számára.

Josef Steufer hernyókat engedett rá egy lóherehálózatra, hogy rágcsálják az egyik növényt. Később újabb hernyókat hozott, melyek választhattak a sérült hálózat növényei és egy új hálózat növényei között. A hernyók túlnyomó többsége mindig a sértetlen hálózatot választotta, mert ott a növények még nem készültek fel a támadásra, és nem romlott el az ízük.

A lóhere hálózatnak azonban hátrányai is vannak. Ha az egyik növényt vírus fertőzi meg, az gyorsan átterjed a többi növényre, ami az egész kolónia vesztét jelentheti.

Szólj hozzá!

2008.06.10. 14:54 ntwrk.blog

Blogindító

Címkék: blog hálózat network

A network.blog.hu URL-en, mostantól minden olyan témáról, újdonságról, érdekességről olvashattok majd, ami a hálózatokhoz illetve a hálózatkutatáshoz kapcsolódik. Szót ejtünk majd a legújabb hálózatkutatási tudományos eredményektől, a közösségi site-ok világán át, az üzleti és szervezeti hálózatokig, mindenről. Megpróbáljuk kicsomagolni a hálózatokat a pillanatnyilag divatos közösségi oldalak köntösből, és bemutatni egy-egy elgondolkodtató kutatást vagy felismerést, amelyet a hálózatos értelmezéseknek köszönhetünk.

A blog terveink szerint hetente frissül majd és már most szívesen fogadunk fordításokat, anyagokat, amelyeket a hálózatkutatások kapcsán érdekesnek találtok.

Szólj hozzá!

süti beállítások módosítása